互联网广告投放策划要以人为中心，根据品牌特性及产品卖点找准目标群体，制定合理的媒体投放渠道和个性化的创意内容。
人群策略
一方面：广告投放要抓住关键用户群，重视对老用户的重新召回，和进行相应的拉新;另一方面：要提升广告的投放效果，就需要对用户群体进行合理的归类，并按照各类别用户的不同特性推送相应的广告内容，对用户进行属性、时间、来源、行为等分析，这样就可以针对不同用户推送个性化的广告。
创意内容策略
广告投放需要有好的创意去匹配用户的喜好，创意策略的关键点在于创意形式、用户体验及创意的优化，创意形式包括文字、图片、视频、表单、H5等，其中比较受用户喜爱的创意形式主要是图文和视频创意;用户体验是指用户在素材上的具体操作，如点击进行的落地页是否流畅、是否新颖有创意等;创意的优化是指对用户的个性化创意的推荐及对转化路径的优化等。
媒介策略
面对众多的媒体资源，广告投放前制定恰当的媒体策略非常的重要，制定媒介策略的原则应该是选择优质媒体、高覆盖、强曝光，并围绕广告形式、媒体质量和规划具体的各媒体投放金额。
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