slogan是口号、广告语，它的作用就是以最简短的文字把品牌的特性及优点表达出来，是一种较长时期内反复使用的特定商业用语。相当于品牌公开的座右铭。是链接品牌与消费者核心信息之一，是品牌理念的浓缩表达。独特的slogan能帮品牌占领用户心智，在用户接触到你的瞬间对你产生高度的认同，总结了10个写slogan的方法：
01 承诺利益 提出最突出的利益点
如果你卖面膜，利益可能是让皮肤变白;如果卖充电宝，利益可能是超大容量;如果卖纸尿裤，利益可能是超薄、透气;那就可以把你的利益点写进文案，来提高用户购买意愿。
汉庭酒店 爱干净，住汉庭(利益是：干净)
方太油烟机 四面八方不跑烟(利益是：不跑烟)
三棵树漆 三棵树，马上住(利益是：安全)
美团外卖 送啥都快(利益是：快速)
瓜子二手车 没有中间商赚差价(利益是：价格)
02 应用比喻 用常见事物比喻产品性能，由本体＋喻体结合
这个方法其实也可以应用到广告文案中，假如你想形容一个女生的腰很瘦，那可以说：她的腰比A4纸还要窄，A4纸是喻体，腰的宽度是本体。有个作者说：冬天的太阳，就像冰箱里的灯，本体是太阳，喻体是冰箱里的灯。
小米笔记本 薄，如一本杂志(用“杂志”来比喻薄)
滴滴打车 打开车门，就是家门(用“家门”比喻服务周到亲切)
某丝袜 女人的第二层肌肤(用“肌肤”比喻丝袜亲肤柔软)
某地产 像买白菜一样买别墅(用“买白菜”比喻别墅价格便宜)
某奶茶店 我们的冰镇奶茶，和你前男友的心一样冷(用“前男友的心”比喻冷)
03 使用效果 这个产品在使用过程中有什么效果？
用文案来说明，一般由卖点+数宇结合，比如一个充电宝，你想强调它容量大，那这个容量大的特点在使用中有什么效果呢?可以给手机充7次电，那文案就可以这样
写： XX充电宝：让手机满血复活7次，强调容量大。
美的空调 一晚低至1度电(卖点：省电使用效果：一晚上只用1度电)
白丽香皂 今年二十，明年十八(卖点：变年轻使用效果：年轻2岁)
OPPO 手机 充电5分钟，通话2小时(卖点：电量耐用使用效果：通话时间长)
日丰管 管用50年(卖点：产品寿命长使用效果：能用50年)
Ipod 把1000首歌装进口袋(卖点：容量大使用效果：能存储1000首歌)
南孚电池 一节更比六节强(卖点：电量足，使用效果：电量是普通电池的6倍)
04 场景触发 在 XX 特定场景下，用 XX 产品
在生活中总是有一些特定的场景，而特定场景可以触发特定的行为，场景触发文案由：场景+行动组成
喜马拉雅 路上堵车，听喜马拉雅(场景：堵车，行动：听喜马拉雅)
六个核桃 经常用脑，多喝六个核桃(场景：经常用脑行动：喝六个核桃)
货拉拉 拉货就用货拉拉(场景：拉货、搬家、运东西行动：用货拉拉)
益达 饭后嚼两粒(场景：吃饭后行动：嚼两粒)
05 愿景使命 提出公司的愿景或使命
展示公司宏大格局，无私的愿景，获得用户认同。
阿里巴巴 让天下没有难做的生意
樊登读书会 帮助中国3亿人养成阅读习惯
06 痛苦触发 在 XX 痛苦下，用 XX 产品
生活中有很多烦恼，假如你的产品能够解决用户的特定烦恼，就可以考虑这样写：痛苦触发文案由：痛苦+行动组成，非常有效!
香飘飘 小饿小困喝香飘飘(痛点：小饿小困行动：喝香飘飘)
怕上火喝王老吉
王老吉 (痛苦：上火行动：喝王老吉)牌”
亮甲 得了灰指甲，一个传染俩，问你怎么办，马上用亮甲(痛苦：灰指甲行动：用亮甲)
达克宁 治脚气用达克宁(痛点：脚气行动：用达克宁)
07 行动指令 告诉明确的行动方式
某些文案带有明确的行动指示，它能够促进用户直接行动起来。红牛 困了累了喝红牛(行动：喝红牛)
百度 度一下，你就知道(行动：百度一下)
58同城 找工作，上58(行动：上58)️
08 从众原理 告诉用户，产品很畅销，有 XX 人使用产品
绝大多数人都会模仿他人的行为，如果知乎的一个回答有很多赞，那就会形成正循环带来越来越多的赞，如果某个商品卖的好，那么它将会卖的越来越好，这就是从众效应，从众文案主要描述产品有多少人使用，多用数字表达
滴滴 4个小伙伴，3个用滴
达内 每年10万人选择达内!
分众传媒 4亿城市人口，3亿看分众
09 权威借用
产品有哪些权威人士或机构使用过?借用权威可以大大提高文案的说服力，增强文案信任感。
蒙牛牛奶 中国航天员专用牛奶(权威：借用中国航天员)
鲁花花生油 人民大会堂国宴用油(权威：借用人民大会堂)
红双喜乒乓球 中国乒乓球队训练用球(权威：中国乒乓球队)️
10 精神认同 强调某种价值观和观点
当用户认可了这个观点，也就认可了品牌比如 KEEP 健身软件如果用强调利益的方式，文案可能会这样写： app 内有多少多少课程，有多少多少私教，帮你免费管理身材什么的，但是它用了更高级的方式：自律给我自由，提出某种精神价值观，引发用户强烈的精神认同。
七匹狼 男人不止一面(引发男人格局的精神认同)
北京现代 去征服，所有不服(引发男人征服欲的精神认同)
小米 永远相信美好的事情即将发生(引发乐观心态的精神认同)
苹果 Think diferent (引发特立独行、另辟蹊径的精神认同)
耐克 Just do it (引发即刻行动、勇敢无畏的精神认同)
尚德 学习是一种信仰(引发崇尚学习求知的精神认同)
豆瓣 我们的精神角落(引发精神家园的精神认同)
