4A广告是指计划、创意、采购、执行四个环节均由知名广告代理公司完成的全案广告。全球范围内，4A广告代理公司大都是由Ogilvy & Mather（WPP Group）、BBDO Worldwide（Omnicom）、DDB Worldwide（Omnicom）和McCann Erickson Worldgroup（Interpublic Group）四大国际广告巨头控制。
4A广告的定义
4A广告分别是Account、Advertising、Artwork 和 Audience（即客户管理、广告制作、艺术创意和消费者研究），其最大特点就是全案代理。即一家广告代理公司代理一个广告客户，负责策划、创意构思、创意制作、投放和执行等各个环节的工作，使整个广告过程更加专业高效。
4A广告的优势
1. 专业性高
4A广告代理公司以专业化为主要卖点，拥有经验丰富的广告人员和尖端的生产设备，能够为客户提供全方位的广告服务。
2. 创新性强
4A广告代理公司拥有大量的人才资源，能够根据客户需求进行创新性的广告设计，抓住市场机遇，实现广告效应的最大化。
3. 服务质量高
4A广告代理公司以服务质量为企业核心竞争力，通过品牌建设和服务规范化，提高客户的满意度和忠诚度。
4. 成本控制好
在实际操作中，4A广告代理公司可以根据客户的需求制定相应的预算，并且在预算范围内为客户提供最优质的广告服务。
4A广告的发展
自1980年代后期现代广告业开始进入转型期，以往由几家垄断性广告公司掌控的广告市场，逐渐形成一批社会资本广告公司存在。随着广告业的不断发展，4A广告模式也逐渐成熟并开始在全球范围内迅速普及，成为广告行业的标志和代名词。
4A广告服务的流程
4A广告服务包括以下几个环节：
1. 客户管理
采取专业化的客户管理体系，抓住客户需求和市场动态，以实现广告效应的最大化。
2. 广告策划
进行市场调查、产品分析、竞争对手分析等工作，以确定广告策略和方向。
3. 创意设计
根据广告策略，由专业的艺术创意人员进行广告制作和设计。
4. 广告媒介投放
通过多种广告媒介进行投放，包括电视、报纸、户外广告、网络广告等。
5. 广告效果跟踪
对广告效果进行跟踪、分析和评估，以优化广告策略和提高广告效益。
4A广告的应用
4A广告主要应用于企业品牌推广和产品推广，如保险、汽车、快消品、电器等行业。因为这些行业在市场价格和品牌认知度方面竞争非常激烈，需要借助专业的广告代理公司提供的全案代理服务来实现广告效益的最大化。
总之，4A全案代理模式不仅有利于企业建立品牌形象，还具有专业性强、创新性好、服务质量高、成本控制好等优势，已经成为现代广告行业的标志和代名词，将会在未来的广告市场中继续发挥重要的作用。
