亚马逊封号潮之后,一批跨境电商大卖家加紧部署多渠道、多平台。在这一背景下,速卖通成为众多大卖家的第二大收入平台。
以有棵树为例,虽然经受封号“洗礼”后元气大伤,亚马逊仍然是其最主要的营收渠道,但是速卖通(AliExpress)排在了第二位,且占比慢慢向亚马逊靠拢。
目前来看,亚马逊给有棵树贡献的收入占总收入的32.79%,而速卖通贡献的收入占比提高到20.05%。
全球速卖通招商发展负责人王德民曾公开表示,包括Aukey在内的多家跨境电商大卖家,已经入驻到速卖通平台。
一位接触到傲基的人士向《蓝海亿观网egainnews》透露,目前傲基确实在尝试速卖通渠道,已上架了一批产品。
近日刚刚申报上市的UGREEN绿联科技,在速卖通上也有不小的布局动作。
据其招股书显示,2021年,绿联在速卖通上创收约1.13亿元,是仅次于亚马逊的第二大跨境平台。
在速卖通上,绿联的官方旗舰店上架了不少产品。
此外,在亚马逊上做大品牌、并一直以亚马逊作为主要销售渠道的安克创新,也在速卖通上开了Anker官方旗舰店。
不过,一位接近安克创新的业内人士向《蓝海亿观网egainnews》透露,目前安克在速卖通上的布局,更多地是作为“清货渠道”,但效果好的话,会持续增加投入。
事实上,对速卖通渠道加大投入的,不仅仅是一众大卖家,同时也不仅仅是受到亚马逊封号影响的卖家。
一份数据显示,今年1-2月,在跨境电商前沿阵地的深圳,加入速卖通的卖家数量激增200%以上。
同时,作为“扶持优质商家”的重要部署之一的AE Mall,也引起了业内关注。在4月19日举行的AE Mall发布会上,看到了“坂田五虎”中的几家头部卖家的身影。
这一现状,与一个正在发生的事实相呼应。
亚马逊规模化封号行动,对中国卖家的打击最大,其直接结果是,中国卖家的销售额占比,从2020年底的约48%,下降到了今年5月的约42%。(数据来源:Marketplace Pulse)
该数据曲线正好呈现了一个“剪刀”形态,从2018年开始,美国卖家的占比持续下降,而中国卖家的占比持续上升,到了2021年,局面反转,美国卖家上升,中国卖下降。
除了正在失去美国站的“阵地”之外,中国卖家在英国、德国、日本等站点,其份额也在下降。与此同时,作为“新血液”的中国新卖家注册的数量也在下降。
当然,这是一个暂时性的现象,还是结构性的大调整,我们需要时间进行判断。
不过,我们对这一波的现状,依然有必要进行探讨。“本土卖家升,中国卖家降”至少有三个原因。